Uma pesquisa recente da TIM Ads, com participação de 30 mil brasileiros, revela uma mudança significativa nos hábitos de consumo de conteúdo esportivo no país. Plataformas digitais, incluindo vídeo, streaming e redes sociais, agora representam 73% das menções do público, superando a televisão aberta, que obteve 33% das citações.
O levantamento destaca a preferência por plataformas de vídeo, com o YouTube liderando com 30%, seguido por redes sociais (27%) e serviços de streaming (16%). A televisão por assinatura aparece com 22% do consumo.
Essa migração para o ambiente digital é impulsionada principalmente pelo público jovem, com 65% dos respondentes tendo até 34 anos. Leonardo Siqueira, diretor da TIM Brasil, ressalta que "o torcedor busca conveniência, interatividade e mobilidade".
Ele acrescenta que o avanço dos meios digitais cria uma nova dinâmica de mercado e amplia oportunidades para as marcas se conectarem com o público. A pesquisa também confirmou a força do conteúdo ao vivo, com 58% dos entrevistados acompanhando transmissões esportivas semanalmente e 31% assistindo quase diariamente.
O futebol continua sendo o principal atrativo, citado por 44% dos participantes, e exerce influência positiva na percepção das marcas por 57% dos consumidores.
