Consumo esportivo no Brasil: digital ultrapassa TV aberta

Uma pesquisa recente da TIM Ads, com participação de 30 mil brasileiros, revela uma mudança significativa nos hábitos de consumo de conteúdo esportivo no país. Plataformas digitais, incluindo vídeo, streaming e redes sociais, agora representam 73% das menções do público, superando a televisão aberta, que obteve 33% das citações. O levantamento destaca a preferência por plataformas de vídeo, com o YouTube liderando com 30%, seguido por redes sociais (27%) e serviços de streaming (16%). A televisão por assinatura aparece com 22% do consumo. Essa migração para o ambiente digital é impulsionada principalmente pelo público jovem, com 65% dos respondentes tendo até 34 anos. Leonardo Siqueira, diretor da TIM Brasil, ressalta que "o torcedor busca conveniência, interatividade e mobilidade". Ele acrescenta que o avanço dos meios digitais cria uma nova dinâmica de mercado e amplia oportunidades para as marcas se conectarem com o público. A pesquisa também confirmou a força do conteúdo ao vivo, com 58% dos entrevistados acompanhando transmissões esportivas semanalmente e 31% assistindo quase diariamente. O futebol continua sendo o principal atrativo, citado por 44% dos participantes, e exerce influência positiva na percepção das marcas por 57% dos consumidores.